住宿行业竞速升级,尚客优品“酒店+新零售”展示差异打法
时间:2019-06-29 19:25 来源: 作者:

2019年即将过半,大住宿业迎来巨变,物业机会、品牌布局、客群下沉等无一不迎来更加深入的变化。尚美生活集团作为国内酒店巨头之一,旗下明星中档酒店品牌尚客优品,根植于低线城市,扩张节奏愈加急促,近日,在杭州、兰州同步举行的酒店投资品鉴会上,再度收获了11家签约新项目,标志着其品牌布局在下沉市场再度扩大。

从华东到西北,住宿行业呈现多元态势

尚美生活集团杭州站投资品鉴会辐射华东酒店市场,以江浙沪为代表的华东地区,经济活力和消费水平皆位于全国平均水平之上,强大的经济基础和产业基础,以及旅游消费升级,为该地区的酒店住宿行业带来了大量需求,行业发展愈趋成熟。在此背景下,价格适中、设计更美、品质更高的中档酒店成为更易被庞大新中产群体青睐的选择。

而以兰州为中心的甘肃省,则有着截然不同的市场环境。西北地区由于其经济水平仍处于发展过程中,居民消费能力不高,酒店行业尚未发展成熟,连锁化、品牌化仍未形成规模。但随着西北经济潜力的不断释放,甘肃又处于“一带一路”核心节点,迎来历史性发展机遇,商旅住宿需求不断增加;同时,西部旅游IP的打造、旅游配套设施的逐渐完善,甘肃省的旅游接待人数和旅游综合收入呈现井喷式增长,连锁酒店发展空间更加广阔。

根植于全国二三线城市,尚美生活集团旗下的创新中档酒店品牌——尚客优品,凭借鲜明的品牌特色、高品质的住宿体验、多元化生活服务的融合,满足消费者多元需求,在不同市场环境中快速生长。

精准触达消费需求,定制化策略赢得顾客青睐

在酒店发展更为成熟的华东地区,消费者对于住宿空间的要求也更高,除了高品质住宿的需求之外,住客在社交、娱乐、情感认同等精神层面也有更多期待。颇具创新精神的尚客优品酒店,针对这一需求,在提升住宿品质之外,以“酒店+新零售”的新型模式,在住宿场景中植入扫码可购的精致好物,为客人带来沉浸式的购物体验,在百花齐放的华东酒店市场中快速崭露头角。

而在行业发展尚未成熟的西北地区,由于酒店连锁化程度较低,住宿品质参差不齐,更具规模效应和品牌效应的高品质连锁酒店则是当前稀缺产品。尚客优品则瞄准这一空白市场,延承集团十年以来在下沉市场积累的丰富成功经验,乘二三线城市消费升级之势,通过更富美感的设计及更具品质感的酒店用品打造“旅途中的美好空间”,为西北地区带来美好旅居体验。

不论是在酒店行业的成熟赛道、亦或是正在崛起的潜力市场,尚客优品酒店正是通过对消费需求的精准触达、对品牌特色的精准把控,从而实现消费者、投资人和品牌的三方共鸣,快速成为中端市场的黑马品牌,在全国不同城市举办的投资品鉴会上屡获签约佳绩、扩张速度不断加快。

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